Rebranding top secret!

2016 - das Jahr der Veränderungen

2016 fand das große Renaming und Rebranding von symposionline auf seminargo statt. Ich, Margit Anderl, war damals im Marketing tätig und davor schon viele Jahre für symposionline und Symposion Hotels im Verkauf beschäftigt. Daher durfte ich schon viele Veränderungen miterleben und auch mitgestalten, aber dieses Projekt war ein ganz besonderes für mich.

 

Warum das Renaming und Rebranding?

Wie bereits in einer unserer letzten Storys berichtet, entstand symposionline ursprünglich durch die Symposion Hotels. Wegen des ähnlichen Namens kam es bei unseren Kunden immer wieder zu Verwirrungen. So war es zum Beispiel unklar, ob wir nun die Anfrage nur für die Symposion Hotels bearbeiten würden oder, ob man alle Seminarhotels anfragen könnte. Eine klare Abtrennung der beiden Unternehmen mit Renaming und auch Rebranding von symposionline sollte es erleichtern, die beiden Unternehmen auseinander zu halten. Weiters hatte die symposionline-Datenbank auch beinahe ihre Grenzen erreicht, sprich, es musste ohnehin bald über ein neues Online-Tool nachgedacht werden. Dafür wollten wir gleich eine praktische Plattform errichten, die von unseren Kunden und Hotels auch selbstständig genutzt werden konnte. Genaueres über den Entstehungsprozess der neuen Online-Plattform lesen Sie in den kommenden Wochen.

 

Nun aber zurück zum großen Renaming- und Rebranding-Projekt:

Meine Mission im Marketing war klar: Erstens, das komplette Rebranding bis zum Go-Live der neuen Online-Plattform fertig vorbereiten und zweitens, dabei alles geheim halten. Weder meine Kollegen, noch die Kunden kannten den Namen und das Logo.

 

Ich wechselte damals frisch von der Meeting Planner Abteilung ins Marketing und das Projekt war spannend, fordernd und einfach unglaublich kreativ. Denn, wir hatten es in der Hand, ALLES neu zu gestalten.

Wie haben wir das Projekt gestartet?

Logisch, mit einer Excel-Liste. Zunächst erhoben wir, was wir anpassen mussten. Und die Liste war lang: von Werbemittel, Drucksorten, Newsletter, über Website, bis Katalog – sogar unsere Firmenautos bekamen einen neuen seminargo-Look. Das Corporate Design stand im Prinzip fest, also der neue Name und das Logo waren beim Projektstart fix. Und dennoch haben wir im Laufe des Projekts viel diskutiert und verschiedene Varianten probiert. Im Nachhinein weiß ich, dass dieser Prozess notwendig war. Wir haben damals die neue seminargo-Identität gefunden.

 

Der Tag X rückte näher und wir organisierten eine großartige Überraschungsparty für alle Mitarbeiter. Ich kann mich heute noch ganz genau an dieses tolle Event erinnern. Wir haben seminargo-Luftballons aufgeblasen, alle Werbematerialien präsentiert und die seminargo-Autos feierlich enthüllt. Wir sind gemeinsam in die neue seminargo Welt eingetaucht und haben das Renaming gefeiert. Kurz darauf wurde der neue Name und damit auch die Online-Plattform den Kunden präsentiert. Ich freue mich, dass das Rebranding so reibungslos und sensationell geklappt und sich der neue Name seminargo etabliert hat.

Für mich persönlich war es eine unglaublich wertvolle Erfahrung, dass ich dieses Rebranding miterleben und mitgestalten durfte. Ich wünsche Andrea und Andreas Kernreiter sowie dem gesamten Team weiterhin den Mut, Neues zu schaffen und viel Erfolg! Ihr wart und seid ein agiles und sehr sympathisches Team!

 

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